Nejen Podkrkonoší, ale i další regiony Královéhradeckého kraje se v sezoně potýkají s vysokou návštěvností nejatraktivnějších turistických cílů. Podle ředitele Královéhradecké krajské centrály cestovního ruchu Martina Soukupa je jednou z hlavních výzev současnosti turisty lépe rozprostřít po celém kraji a nasměrovat je do dalších lokalit. Úlohu destinačních společností považuje v tomto směru za klíčovou.
Jaké postavení v cestovním ruchu má Královéhradecká krajská centrála cestovního ruchu? Můžete přiblížit, co je náplní organizace?
Hlavním úkolem naší centrály je propagovat Královéhradecký kraj v Česku i v zahraničí. Kromě toho pravidelně jednáme s aktéry cestovního ruchu, spolupracujeme s nimi na nových produktech, probíráme nové podněty a nápady, které, v případě celokrajského zájmu, pomáháme také realizovat. Naším hlavním cílem je, aby se u nás turistům líbilo a vraceli se sem.
Cestovní ruch v Královéhradeckém kraji v minulých letech silně poznamenala covidová pandemie. Jak z tohoto pohledu hodnotíte rok 2023. Dokázal se turismus v kraji už naplno zotavit?
Naštěstí ano. Z dostupných dat za 3. čtvrtletí loňského roku vyplývá, že celková návštěvnost v hlavní turistické sezoně dokonce překonala předcovidový rok 2019.
Královéhradecký kraj dlouhodobě patří mezi kraje, do kterých přijíždí nejvíc českých turistů v porovnání se zahraničními. Čím si to vysvětlujete?
Nejvíce lidí jednoznačně míří do Krkonoš. Královéhradecký kraj nicméně nabízí mnohem víc než jenom hory. Je různorodý a bohatý na přírodní krásy, složený ze sedmi rozmanitých turistických oblastí. Najdeme tu skalní města, vojenské památky, hrady, zámky nebo jedinečnou zoologickou zahradu s nádechem Afriky.
V roce 2022 se v kraji ubytovalo 1,5 milionu návštěvníků, v loňském roce to bylo pravděpodobně ještě o něco víc. Vnímáte to jako dostatečné číslo, nebo má region kapacitu pojmout ještě víc turistů?
Prostor tu určitě ještě je. Dokazují to také volné ubytovací kapacity. Klíčové ovšem je, aby se turisty povedlo lépe rozprostřít po kraji, aby nejezdili právě jen do Krkonoš, do královédvorského safari parku nebo Adršpašských skal.
Nakolik se daří návštěvníky rozprostřít po regionu, aby právě tato místa nebyla přetížená?
S vysokou návštěvností těch nejvyhlášenějších míst v hlavní turistické sezoně se potýká většina českých regionů. Snažíme se hlavně letní sezonu prodloužit o jarní a podzimní a současně turistům zdůrazňovat, že by si měli svou návštěvu vhodně naplánovat, například se poradit v místním informačním centru, kdy se kam vydat.
Jak důležitá je úloha destinačních společností, kterých je v kraji sedm?
Jejich role je naprosto klíčová. Destinační společnosti znají svoje území nejlépe, setkávají se s aktéry cestovního ruchu, s majiteli hotelů, skiareálů, hradů, zámků, provozovateli infocenter nebo muzeí. Moc dobře znají jejich problémy a potřeby.
Hodně skloňovaným pojmem v poslední době je udržitelný cestovní ruch. Jak si v tomto směru stojí Královéhradecký kraj?
Je to cesta, kterou jsme se rozhodli vydat. Náš kraj chce být mezi kraji jedničkou v udržitelnosti. Loni jsme proto realizovali kampaň Cestujete odpovědně? s cestovatelským devaterem, na kterou jsme dostali hodně pozitivních ohlasů. Jsme také součástí projektu Českého ráje Chodím beze stop, členem Asociace společenské odpovědnosti a v letošní sezoně chystáme další aktivity.
